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消費升級領域未來獨角獸齊聚,百舸爭流決戰上海灘!

更新時間:2019年05月05日 14:30    來源:獵云網    手機版

【獵云網(微信號:ilieyun)上海】5月5日報道

喜茶、樂樂茶和奈雪的茶,瑞幸、連咖啡和盒馬……這些耳熟能詳的名字,早已成為滬上百姓身邊不可少的生活元素,網紅店排隊打卡發朋友圈“素質三連”,也是不少年輕人的興趣愛好。

除了餐飲新零售,共享單車、新能源汽車銷售及租賃、跨境電商、長租公寓、知識付費……涵蓋衣食住行和個人提升等各種線上線下全方位消費升級的企業,無不把上海看作戰略重鎮。

以消費者為核心,滿足其美好生活需求的個性化升級的新消費時代已經來臨。居民消費持續升級,個性化、定制化成為新時代消費趨勢。

上海的政府也在積極響應這樣的趨勢,不斷推出利好政策。去年,上海出臺了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018-2020年)》,其中提到,到2020年上海消費對經濟增長年均貢獻率60%以上;全球新品首發地建設取得成效,建成高端品牌首選地、原創品牌集聚地等。

今年4月19日,上海又出臺優化供給促進消費增長的實施方案。根據這一方案,上海將允許特色小店集中街區,規范調整房屋使用性質,允許有條件的特色小店開展外擺位試點。與此同時,分時制步行街不久后也有望在上海亮相。這對于消費零售類的企業來說又是一大利好消息。

最新數據顯示,上海社會消費品零售總額已超過1萬億元,全球零售商集聚度達55.3%,位列全球城市第二,其中,全市網絡購物交易額超過1萬億元,電子商務交易額接近3萬億元;

90%的國際知名高端品牌已進駐上海,2018年超過3000個國際國內品牌在上海首發,新進首店835家,國際品牌首店約占全國半壁江山;

多年以來,由于消費者開放和兼容并包的態度,和圍繞消費升級且落到實處的優惠政策,上海早已成為了零售創新的試驗田和競技場。

消費升級的模式試驗田

2013年,鮮果汁自動販賣機研發商天使之橙在上海誕生,為滬上各大商城、地鐵中增添了一筆靚麗的橙色,也為消費者帶來了新鮮的體驗;

近日獲得2億600萬B+輪融資的連咖啡于2014年在上海成立,平均一年融一輪資,步伐穩健。雖然之前負面新聞不斷,但目前已全面回歸盈利狀態,將要進行新一輪的擴張;

成立于2015年,脫胎于上海本土生鮮超市的盒馬鮮生,率先打出了“傳統商超+外賣+盒馬APP”的組合拳,提出5公里(目前盒馬的配送范圍為門店周圍3公里)范圍內半小時送達的零售新概念,也是阿里巴巴的“新零售”的“第一槍”;

目前當之無愧的“種草”第一平臺的“小紅書”,也是上海“土著”企業。依托于小紅書平臺,美妝博主和網紅們展示著自己的“十八般武藝”,掀起了網紅帶貨、消費者買買買的風潮;

近一年來,對下沉市場的探索也成為國內創投圈的新風口。上海也同樣是下沉市場排頭兵聚集地:做電商的拼多多,做內容的趣頭條,以及下沉市場最重要的“基礎設施”——Wifi萬能鑰匙,都是上海的企業。

他們把已經在上海成長成熟的模式和體驗帶給三四線城市的用戶,進一步擴大了消費升級的范圍和影響。

除了本土品牌,多家在新零售、新消費領域頗有建樹的企業也都在海納百川的上海適應良好:

2017年,喜茶從廣州遠道而來,落戶上海來福士,也就此打開了“網紅”奶茶店的滬上爭奪大戰,奈雪的茶、樂樂茶、喪茶、答案茶……紛至沓來,一起形成一道排隊“風景線”;

近日也獲得新融資的瑞幸咖啡,已經在上海的城市核心區實現了500米范圍內100%覆蓋,就店面數量而言已經可以和星巴克正面角逐;

食云集、熊貓星廚這樣的“共享廚房”,都率先在上海打開局面;

長租公寓品牌魔方公寓、自如,他們的名字已經被上海有閑置房屋的中老年群體家喻戶曉……

類似的消費升級案例,在上海不勝枚舉。上海確實是消費品牌的一捧熱土。

消費升級的資本競技場

這些消費品牌的活躍,離不開資本的灌溉。

隨著包括減稅在內消費市場一系列利好政策的出臺,從資本市場觀察,大消費板塊的投資價值將被長期看好。

上文提到的阿里巴巴,和與其一直針鋒相對的騰訊,都在消費升級和零售領域投入了大量資金,從C端一路碰撞到B端:阿里率先樹立盒馬這個生鮮樣板,進而介入存量商超的數字化改造;騰訊的智慧零售則被納入云與智慧產業事業群,作為“產業互聯網”的一小塊版圖,同時,騰訊也對每日優鮮、小紅書、好衣庫、新氧、貨車幫等企業進行了投資布局。

這兩位是硬碰硬的競爭者,會在消費升級領域持續加碼,而更多的投資人也都看好大消費市場:天圖投資、IDG、峰瑞資本、銀河系創投、經緯中國等業內知名投資機構都“囤”了不少消費升級的標桿企業。

根據投中研究院數據顯示,2018年消費服務行業VC/PE融資案例達935起,融資規模120.80億美元,較2017年增長38.45%。

在融資數量和規模上,上海僅次于北京,和廣州旗鼓相當。

另外,消費服務行業完成并購數量276起,規模174.49億美元,較上年增長41.12%。

另外,不能忽略的是,上海面向零售行業的SaaS、大數據等企服企業同樣林立。他們或許不如他們的客戶那樣被人所知曉,卻也在背后,為門店管理、倉庫管理、訂單管理、會員管理、員工管理、大數據分析用戶趨勢、營銷推廣等零售的各個環節。

他們緊跟趨勢,用AI、物聯網、大數據等技術為消費品牌做出了大幅度降本增效的貢獻。消費升級也讓他們本身的價值得以體現,而消費升級的榮譽名單上,也應該擁有他們的姓名。

投中研究院認為,目前的新消費領域,技術驅動型為投資重要導向,產品品質與品味是投資要點,渠道效率為投資重點,品牌與服務是投資之本。

近兩年來,“產業互聯網”和toB企業的投資熱度也持續升溫,他們也或將伴隨著消費升級的熱潮,拔地而起。

為消費領域服務

作為國內一流的創投服務媒體平臺,獵云網持續關注消費升級領域,為消費領域動向進行追蹤報道,為業內企業進行相關的服務對接,并在今年以尋找產業獨角獸的初衷,開展“FUS 獵云網2019年度消費升級產業峰會”。而上海,是最適合進行消費行業對話的地方。

FUS 意為“Future Unicorn Summit”的簡稱,意為未來獨角獸峰會。獵云網以發現產業獨角獸為初衷,開啟產業系列獨角獸峰會。

本次峰會將于5月30日展開,圍繞“消費升級+產業”的主題,為消費領域企業和投資者搭建交流平臺,促進產業融合。屆時,將引超過1000名線下觀眾和1000萬人次線上觀眾共同參與。

新時代下消費升級解析

去年一年,新型24小時便利店便利蜂加速了對一二線城市的布局,截至2019年2月,便利蜂已經在上海開設了75家門店。而與此同時,全時便利全面退敗,華東區域的門店被羅森收入囊中——消費升級領域,向來如此風云變幻。

本次峰會我們邀請了諸多業內人士一起共同探討關于消費升級的新議題:消費升級領域的底層商業邏輯是什么?新的拐點是否已經到來?它會去向何方?

投資人視角下的產業新機會

無人貨架在2018年被大面積證偽,社區團購、社區生鮮店、社區生鮮前置倉等圍繞社區的模式重新在2019年成為資本寵兒。社區型零售是體量大、高回報、高風險的創投戰場,這幾個模式下能否有公司跑出來,巨頭會否下注,可能是2019年的最大懸念。

從投資人的視角,他們又會如何看待消費升級領域的新機遇?在本次峰會上,我們與超過50位投資人一起,一探究竟。

經典品牌爆款案例現場解密

盒馬如何在上海成長并形成“盒區房”效應?小紅書如何帶動全民種草風潮?喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌怎么在上海打開市場并將此模式推向全國?爆款是怎么打造的?新零售風潮為企業服務帶來了什么機遇和挑戰?

本次峰會的50+演講嘉賓將一一為大家解答“網紅”是如何煉成的。

全方位品牌展示

本次峰會設有500平米超大展示區域,進行線上線下全方位多角度品牌展示。并設有公共休息區,在展示之余,可與同業從業者暢所欲言,探討最新行業趨勢。

消費升級看上海,是不爭的事實。消費升級領域的未來獨角獸在哪里?就看FUS 獵云網2019年度消費升級產業峰會,讓我們相約上海揚子江萬麗大酒店。


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